بهنظر میرسد ال جی الکترونیکس در حال بررسی تغییرات اساسی در کسبوکار تلویزیون خود است؛ تغییری که میتواند یکی از نمادینترین برندهای این صنعت را برای همیشه دگرگون کند. طبق گزارش جدیدی از کرهجنوبی، این شرکت اخیراً مذاکراتی را با رقیب چینی خود، هایسنس (Hisense)، درباره طرحهای احتمالی بازسازی ساختاری از جمله فروش بالقوه بخش تلویزیون ال جی انجام داده است. این خبر در شرایطی منتشر میشود که رقابت فشرده در بازار جهانی تلویزیون، حاشیه سود حتی برندهای مطرح را به شدت تحت فشار قرار داده است.
مذاکرات ال جی و هایسنس که تکذیب شد اما همچنان بحث برانگیز است
گزارش منتشرشده توسط رسانه کرهای EBN حاکی از آن است که مدیران ارشد ال جی و هایسنس در جریان سفر اخیر به پکن با یکدیگر دیدار کردهاند. محور اصلی این گفتوگوها، بررسی برنامههای احتمالی برای بازسازی ساختاری و حتی فروش بالقوه بخش تلویزیون ال جی عنوان شده است.
بااینحال، ال جی در واکنش به این گزارش، انجام مذاکرات فعال برای فروش را رد کرده است. این خبر موجی از گمانهزنیها را درباره آینده یکی از شناختهشدهترین برندهای تلویزیون در جهان بهراه انداخته است.
زمانبندی این مذاکرات چندان غافلگیرکننده نیست. ال جی همچنان یکی از مطرحترین برندهای تلویزیون در جهان، بهویژه در بخش OLED ردهبالا محسوب میشود، اما بازار گسترده تلویزیون در سالهای اخیر بهشدت دشوار شده است.
برندهای چینی مانند هایسنس و TCL با استراتژی قیمتگذاری تهاجمی و بهبود مداوم کیفیت پنلها و امکانات، بهسرعت در حال گسترش سهم خود هستند. بر اساس دادههای تحقیقات بازار Omdia، سهم جهانی ال جی از بازار تلویزیون اخیراً در محدوده ۱۰ تا ۱۱ درصد ثابت مانده، درحالیکه رقبای چینی بیوقفه در حال پیشروی هستند.
همزمان، حاشیه سود در کسبوکار تلویزیون بهطور قابلتوجهی کاهش یافته است. بخش راهحلهای رسانه و سرگرمی ال جی که شامل تلویزیون میشود، در سال گذشته سودآوری ضعیفی را ثبت کرد و حاشیه سود عملیاتی آن تنها در حدود ۱ تا ۲ درصد گزارش شده است.
علاوهبر این، خروج تدریجی ال جی دیسپلی از تولید پنلهای بزرگ LCD، مزیت یکپارچگی عمودی را که پیشتر ال جی الکترونیکس از آن بهره میبرد، کاهش داده و تأمین پنل و هزینههای تولید را پیچیدهتر کرده است.
| چالش | جزئیات |
|---|---|
| رقابت قیمتی | برندهای چینی با قیمتگذاری تهاجمی و کیفیت روبهبهبود، سهم بازار را تصاحب میکنند. |
| کاهش حاشیه سود | حاشیه سود عملیاتی بخش تلویزیون ال جی تنها ۱ تا ۲ درصد است. |
| از دست دادن یکپارچگی عمودی | خروج ال جی دیسپلی از تولید LCD، مزیت تأمین پنل را کاهش داده است. |
| ثبات سهم بازار | سهم ۱۰-۱۱ درصدی ال جی در برابر رشد سریع رقبا راکد مانده است. |
تلویزیون گیمینگ هایسنس
برای هایسنس، چنین معاملهای بدون شک یک تحول عظیم خواهد بود. این شرکت چینی در سالهای اخیر بهسرعت رشد کرده و حضورش در بازارهای جهانی نهتنها در بخش تلویزیونهای اقتصادی، بلکه در ردههای Mini LED و پریمیوم نیز بهطور فزایندهای پررنگ شده است. تصاحب برند یا فناوریهای ال جی میتواند موقعیت هایسنس را در رقابت با سامسونگ و سایر برندهای مطرح بهکلی متحول کند.
بااینحال، باید تأکید کرد که در این مرحله، همه چیز در حد گمانهزنی باقی مانده است. هیچ تأیید رسمی مبنیبر اینکه ال جی واقعاً قصد فروش این بخش را دارد وجود ندارد و شرکتها اغلب مذاکرات اکتشافی انجام میدهند که ممکن است هرگز به توافق نهایی منجر نشود.
بااینوجود، این گزارش بهخوبی نشان میدهد که صنعت تلویزیون تا چه اندازه دگرگون شده است؛ جایی که حتی برندهای باسابقه و خوشنام نیز تحت فشار رقابت قیمتی و تغییر تقاضای مصرفکنندگان به سمت محصولات ارزشمحور، مجبور به بازنگری در استراتژیهای خود شدهاند.
نظر شما راجعبه احتمال فروش بخش تلویزیون ال جی به هایسنس چیست؟ آیا این معامله میتواند صنعت تلویزیون جهانی را متحول کند یا ال جی همچنان بهعنوان یک برند مستقل به مسیر خود ادامه خواهد داد؟
با عضویت در شبکههای اجتماعی ترنجی از آخرین اخبار فناوری باخبر شوید!
