اپلِ تاثیرگذار؛ نگاه سینا

تاثیرگذاری برخی شرکت های فناوری در بازار لزوما به دلیل پیشرو بودن آن ها نیست. اپل یک نمونه بسیار خوب برای این دسته از شرکت ها است. البته که این شرکت امریکایی در خیلی از زمینه ها و فناوری های استفاده شده در دستگاه هایش پیشرو بوده و حتی خود مبدع برخی دسته بندی های خیلی حیاتی در دستگاه های الکترونیک مورد استفاده امروزه ما است اما امشب می خواهیم به برخی موارد بپردازیم که حتی تا پیش از ارایه اپل، در خیلی از محصولات وجود داشته اند اما تولیدکننده خاصی به آن ها توجه نمی کرده است ولی پس از گوشه چشم اپل به آن، تقریبا اکثریت قریب به اتفاق آن ها به استفاه از آن پرداخته اند. درادامه با ترنجی همراه باشید تا اپل تاثیرگذار را از نگاه من ببینیم.

ابتدا باید بگویم که اشتباه نکنید لزوما منظور ما “کپی کردن” نیست. حتی به موارد بدیهی مثل اینکه چرا این موبایل چهارگوش و صفحه لمسی است یا چرا آیکون هایش با لبه های گرد طراحی شده نیز توجهی نداشته ایم. این مقاله بیشتر متمرکز بر “تاثیرگذاری” راهبردهای اپل برای محصولات خود است که روی بازار تاثیر کاملا محسوسی می گذارد. می توان به آن الهام گرفتن گفت یا دنباله روی اما لزوما کپی نیست.

دوربین دوتایی

دوربین دوتایی به هیچ وجه مورد جدیدی نیست. البته که کاربرد هر شرکت از قرار دادن دو دوربین به عنوان دوربین اصلی، متفاوت بوده است اما چیزی نیست که برای اولین بار استفاده شده باشد. از اولین استفاه ها می توان به اچ تی سی Evo 3D و یا اجی Optimus 3D اشاره کرد. این دستگاه ها با دوربین دوم فیلم برداری ۳ بعدی می کردند که مورد استقبال نیز قرار نگرفتند. پس از آن ها الجی دوباره با تلاش دیگری به این زمینه بازگشت و الجی جی ۵ را ارایه نمود. هواوی پی ۹ نیز دستگاهی است که همان حوالی با دوربین دوتایی عرضه شد. نسل های بعدی این دستگاه ها نیز با همین سیستم دوربینی ارایه شدند.

اپل پس از این دو شرکت درآیفون ۷ پلاس از دوربین دوتایی بهره برد. مورد استفاده هر سه این شرکت ها از دوربین دوتایی برای پرچمداران خود کاملا با یکدیگر متفاوت است و در مجموع می توان گفت اپل استفاده هوشمندانه تری از این دو دوربین داشته است. حالت عکاسی پرتره یکی از نمونه های قوی این دوربین است که خیلی خوب هم بازاریابی شده است. تا پیش از عرضه آیفون ۷ پلاس، شرکت ها نگاه خاصی به دوربین دوتایی نداشتند اما حالا پس از ارایه آن با دو دوربین و به خصوص حالت پرتره، می بینیم که یکی از مانورهای اصلی هواوی در تبلیغات میت ۹ و پی ۱۰ همین دو دوربین با تمرکز بر حالت پرتره است.

علاوه بر آن می توان انتظار داشت که امسال با توجه به پشتیبانی کامل چیپست های جدید کوالکام از دو دوربین در رده های پایین تا پرچمدار، شاهد دستگاه های دو دوربینه بیشتری باشیم. حتی چیپست جدید رده پرچمدار سامسونگ یعنی اگزینوس ۸۸۹۰ نیز از این فناوری پشتیبانی می کند.

مقاوت در برابر آب

موبایل های ضد آب را بیشتر با برند سونی می شناسیم. این برند از سال ۲۰۱۴ به صورت متمرکز روی دستگاه های موبایل هوشمند ضدآب کار می کند. اچ تی سی و موتورولا نیز دستگاه های مقاوم در برابر پاشش قطرات آب تولید کرده اند اما هیچ وقت روی این موضوع متمرکز نبودند. سامسونگ پس از یک نسل تولید دستگاه ضد آب گلکسی اس ۵، در گلکسی اس ۶ از این قابلیت رو برگرداند و سپس در گلکسی اس ۷ دوباره به آن بازگشت.

اپل پس درآیفون ۷ تصمیم به اضافه کردن این قابلیت به پرچمدار خود گرفت. پس از این تصمیم شاهد ارایه الجی جی ۶ با قابلیت مقاومت در برابر آب هستیم. البته که این اولین دستگاه ضد آب الجی نیست و قبلا V34 را در ژاپن با این قابلیت عرضه کرده بود اما پس از آیفون ۷. اجازه بدهید یک موضوع دیگر را نیز روشن کنیم. اشتباه نکنید که مثلا مهندس های الجی نشسته اند تا ببینید اپل آیفون ۷ را ضد آب می سازد یا نه تا این قابلیت را به الجی جی ۶ اضافه کنند. منظور ما این است که در تکامل بازار به سوی یک قابلیت لازم، پس از تمرکز اپل بر روی آن شاهد یک جهش در به روزشدن همه دستگاه ها به دارا بودن این قابلیت هستیم.

همچنین هواوی در تبلیغات پی ۱۰ به قابلیت ضد آب بودن می پردازد حال آنکه این دستگاه تنها گواهی IPX3 دارد، این یعنی همان میزان مقاومت گوگل پیکسل در مقابل آب که البته این شرکت اصلا در بازاریابی خود به آن نپرداخت. مسلما در آینده شاهد پرچمدارهای ضد آب بیشتری از شرکت های مختلف هستیم.

هندزفری بی سیم

هندزفری بی سیم اصلا مورد جدیدی نیست. البته به شکلی که ایربادهای اپل را می بینیم نبوده اند اما پیش از عرضه آن ها شاهد دستگاه هایی مثل Gear iConex بوده ایم که حتی کارایی های بیشتری مثل ثبت ضربان قلب و حافظه داخلی نیز دارد. حالا پس از عرضه ایربادهای بی سیم اپل حتی شاهد استقبال بیشتر کاربران از این نوع گجت ها هستیم. این موضوع در حالی است که پیش از این ارایه، هندزفری بی سیم های زیادی در بازار وجود داشتند.

رنگ ها

اینجا جاییست که اپل یک جای پای خیلی پررنگ دارد. از تمرکز این شرکت بر رنگ سفید در آیفون ۴ و پر شدن موبایل های سفید در بازار تا ارایه رنگ طلایی در آیفون ۵ اس، رنگ رزگلد در آیفون ۶ اس و مشکی براق در آیفون ۷ که پس از هر کدام از آن ها شاهد ارایه محصولات دیگر شرکت ها در رنگ های مشابه بوده ایم. مسلما آیفون ۵ اس اولین موبایل آلومینیومی طلایی نبوده است و یا آیفون ۴ اولین موبایل سفید نیست، حتی تا پیش از آیفون ۶ اس تعداد زیادی موبایل صورتی وجود داشته است اما چرا پس از عرضه آیفون با برند “رزگلد” هر دستگاهی با هر جنس بدنه ای یک رنگ با همان نام نیز دارد؟ چرا پس از آیفون ۷ جت بلک شاهد مشکی مات و براق در اکسپریا ایکس زد پریمیوم و الج جی ۶ هستیم؟ چرا سامسونگ رنگ مشکی مرواریدی را برای گلکسی اس ۷ اج تولید کرد؟ پاسخ مشخص است!

رابط کاربری سفید

اپل مدت بسیار زیادی است که رابط کاربری خود را متمرکز بر رنگ سفید طراحی می کند. پس ازاین تصمیم می بینیم که تمام شرکت های اندرویدی از رنگ سیاه به رنگ سفید کوچ کرده اند، حتی آن هایی که دستگاه خود را با نمایشگر امولد تولید کرده اند و رنگ سفید برای مصرف باتری آن ها اصلا خوب نیست!

حذف جک ۳٫۵ میلی متری

اپل جک ۳.۵ میلی متری آیفون ۷ را حذف کرد و در کنفرانس خود اعلام کرد که یکی از دلایل آن اثبات شجاعت اپل است! (با حالت پوکر فیس به افق خیره و در آن محو می شود!) پس از این اقدام شاهد پیروی اچ تی سی از این تصمیم بوده ایم. البته موتورولا در موتو زد پیش از آیفون ۷ چنین تصمیمی گرفته بود. حال نیز شایعات زیادی مبنی بر بدون جک ۳.۵ میلی متری بودن نسل آتی دستگاه های موبایل به گوش می رسد. البته در نمایشگاه MWC دیدیم که سه پرچمدار عرضه شده توسط سونی، الجی و هواوی هر سه بی اعتنا به این تصمیم اپل طراحی شده اند و طبق آخرین شایعات گلکسی اس ۸ نیز با این خروجی صدا ارایه می شود اما احتمال زیادی برای تغییر این تصمیم در نسل آینده آن ها وجود دارد.

فروشگاه نرم افزاری مجزا

اپل برای سیستم عامل iOS خود یک فروشگاه نرم افزاری دارد که کاملا قابل درک است اما این که چرا برای مثال سامسونگ با وجود بستر فروشگاه نرم افزاری گوگل پلی، فروشگاه نرم افزاری ویژه خود را دارد برای ما قابل درک نیست. البته که فروشگاه نرم افزاری Galaxy Apps برای ارایه برخی برنامه های اختصاصی و یا تخفیف ویژه سامسونگ استفاده می شود اما موضوع این جاست که خیلی از این کارها را می توان در گوگل پلی نیز انجام داد.

نسخه پلاس

مبدع موبایل نمایشگر بزرگ سامسونگ است. آن هنگامی که N7000 یا همان گلکسی نوت نسل اول در سال ۲۰۱۱ با نمایشگر ۵.۳ معرفی شد، آیفون ۴ اس در اندازه ۳.۵ اینچی عرضه می شد! حال پس از سالها اپل ودیگر رقبای اندرویدی به تولید این دستگاه ها گرویده اند. تقریبا هر پرچمداری از هر شرکتی را می توان دید که در دو نسخه بزرگ و کوچک تولید می شود اما این موج “پلاس سازی” پس از عرضه گلکسی نوت یا حتی گلکسی نوت ۳ نبود، بلکه پس از عرضه ایفون ۶ پلاس آغاز شد! خیلی از شرکت های چینی نیز نام دستگاه خود را X پلاس می گذاشتند و گذاشته اند. برخی شرکت ها مثل مایکروسافت و گوگل نیز XL را پسوند برگزیده دانستند. حتی سامسونگ که خود مبدع این بخش است و دستگاه نمایشگر بزرگ آن گلکسی نوت نام دارد، حال به گوش می رسد که گلکسی اس ۸ را  در دو نسخه گلکسی اس ۸ و گلکسی اس ۸ پلاس عرضه خواهد کرد.

این بحث ها در قسمت موبایل بود، همین ها را می توانید در آیپدها، آیپد پرو و مک بوک ها دید. برای مثال سامسونگ خود ارایه دهنده تبلت هایی با قلم ویژه بود اما مدتی از این نوع تبلت تولید نکرد تا زمانی که آیپد پرو با قلم از راه رسید و حالا امسال شاهد معرفی گلکسی تب اس ۳ همراه با قلم هستیم!

این ها نمونه هایی از عدم خودباوری شرکت های دیگر یا حتی عدم تاثیرگذاری راهبرد آن ها در بازار است. یکی از دلایل را می توان در عرضه منحصر به فرد قابلیت قبل دیده شده یا نشده توسط اپل دانست. یکی دیگر از را می توان در حجم عظیم کاربران این شرکت دید که در صورت داشتن یک قابلیت، حجم عظیمی از بازار این قابلیت را دارد و به ناچار دستگاه شما نیز باید داشته باشد و در پایان می توان آن را در کاریزمای به ارث گرفته شده از استیو جابر دانست.

نظر شما چیست؟ چرا اپل به این حد شرکت تاثیرگذاری در بازار است؟