گزارش جدید مارک گورمن از بلومبرگ نشان میدهد اپل ممکن است در آستانه یکی از مهمترین تغییرات مدیریتی و فرهنگی خود طی سالهای اخیر قرار داشته باشد. به باور گورمن، جان ترنوس که قرار است از اول سپتامبر ۲۰۲۶ هدایت اپل را بر عهده بگیرد، قصد دارد جایگاه تیم طراحی را بار دیگر در مرکز تصمیمگیریهای شرکت قرار دهد. این تغییر میتواند پایان دورهای باشد که طی آن نفوذ تیم طراحی اپل پس از خروج جانی آیو بهتدریج کاهش یافت و واحدهای مالی و عملیاتی نقش پررنگتری در تعیین مسیر محصولات شرکت پیدا کردند.
🔷 مارک گورمن از بلومبرگ معتقد است جان ترنوس قصد دارد نقش تیم طراحی اپل را تقویت کند.
🔷 پس از خروج جانی آیو، نفوذ بخش طراحی در ساختار مدیریتی اپل کاهش یافت.
🔷 نظارت بر تیم طراحی به جف ویلیامز واگذار شده بود.
🔷 اپل در حال حاضر هیچ مدیر ارشد طراحی در سطح اجرایی ندارد.
🔷 ترنوس پیش از آغاز رسمی مدیریت خود زمان زیادی را با تیم طراحی سپری کرده است.
🔷 معرفی آیفون تاشو نخستین رویداد مهم عمومی او بهعنوان مدیرعامل جدید خواهد بود.
در سالهای حضور جانی آیو (Jony Ive) در اپل، تیم طراحی یکی از قدرتمندترین بخشهای شرکت محسوب میشد و نقش مستقیمی در تعیین مسیر توسعه محصولات داشت.
این موضوع حتی در زندگینامه مشهور استیو جابز نوشته والتر آیزاکسون نیز مورد اشاره قرار گرفته بود. جابز در آن کتاب گفته بود جانی آیو پس از خودش بیشترین قدرت اجرایی را در اپل دارد؛ زیرا ساختار شرکت به همین شکل طراحی شده بود.
اما پس از خروج آیو از Apple، شرایط بهتدریج تغییر کرد و نفوذ تیم طراحی در ساختار مدیریتی شرکت کاهش یافت.
بعد از جدایی جانی آیو، مدیریت و نظارت بر تیم طراحی به جف ویلیامز، مدیر عملیاتی وقت اپل، واگذار شد. این تصمیم فاصله قابلتوجهی با ساختار سنتی اپل داشت؛ ساختاری که در آن طراحی از بالاترین سطوح شرکت بر توسعه محصولات تأثیر میگذاشت.
بسیاری از تحلیلگران معتقدند در سالهای اخیر بخش عملیات و مدیریت زنجیره تأمین نقش پررنگتری نسبت به تیم طراحی پیدا کردهاند و همین موضوع باعث شده طراحی دیگر مانند گذشته در مرکز تصمیمگیریهای اپل قرار نداشته باشد.
نکته قابل توجه این است که Apple در حال حاضر حتی یک مدیر ارشد طراحی در سطح اجرایی ندارد و تنها اخیراً نام مولی اندرسون و استیو لمی به صفحه مدیران ارشد شرکت اضافه شده است.
بر اساس گزارش بلومبرگ، جان ترنوس که از اول سپتامبر ۲۰۲۶ رسماً مدیریت Apple را بر عهده میگیرد، قصد دارد رابطه میان مدیریت ارشد و تیم طراحی را بازتعریف کند.
گورمن میگوید ترنوس در ماههای اخیر بخش قابلتوجهی از زمان خود را در کنار تیم طراحی صنعتی اپل سپری کرده و بهنظر میرسد اعتقاد ویژهای به نقش طراحی در آینده محصولات این شرکت دارد.
«زیباترین محصولی که بسیاری از مشتریان در اختیار دارند، یک محصول اپل است و ما اطمینان حاصل خواهیم کرد که این موضوع همچنان حفظ شود.»
این جمله که به نقل از جان ترنوس در گزارش بلومبرگ منتشر شده، میتواند نشانهای از رویکرد جدید مدیریت اپل نسبت به طراحی باشد.
بازگشت به ریشههای طراحی اپل زیر نظر جان ترنوس
طبق گزارش منتشرشده، Apple در حال حاضر تلاش میکند جان ترنوس را بهعنوان چهره اصلی موفقیتهای طراحی اخیر خود معرفی کند.
از جمله محصولاتی که در این زمینه مورد اشاره قرار گرفته، MacBook Neo است؛ دستگاهی که اپل آن را یکی از نمونههای موفق طراحی جدید خود میداند.
همچنین انتظار میرود نخستین حضور بزرگ عمومی ترنوس در مقام مدیرعامل، معرفی آیفون تاشو در رویداد پاییزی اپل باشد؛ محصولی که احتمالاً یکی از مهمترین عرضههای تاریخ این شرکت در سالهای اخیر خواهد بود.
طی دهه گذشته اپل بیش از هر زمان دیگری بر بهرهوری عملیاتی، زنجیره تأمین و سودآوری تمرکز کرده است؛ رویکردی که تحت مدیریت تیم کوک موفقیت مالی چشمگیری برای شرکت به همراه داشت.
با این حال، بسیاری از طرفداران اپل معتقدند کاهش نفوذ تیم طراحی باعث شده برخی محصولات جدید این شرکت نسبت به دوران استیو جابز و جانی آیو کمتر جاهطلبانه باشند.
اگر جان ترنوس واقعاً بتواند نقش طراحی را دوباره در مرکز استراتژی Apple قرار دهد، ممکن است نسل جدیدی از محصولات متفاوت و نوآورانه در راه باشد.
گزارش جدید بلومبرگ نشان میدهد جان ترنوس قصد دارد پس از آغاز مدیریت خود در Apple، جایگاه تیم طراحی را تقویت کند؛ بخشی که پس از خروج جانی آیو بهتدریج از کانون تصمیمگیریهای شرکت فاصله گرفته بود. معرفی آیفون تاشو و نسل بعدی محصولات اپل میتواند نخستین نشانههای این تغییر رویکرد را آشکار کند.
به نظر شما بازگشت طراحی به مرکز استراتژی Apple میتواند دوران جدیدی از نوآوری را برای این شرکت رقم بزند؟
با عضویت در شبکههای اجتماعی ترنجی از آخرین اخبار فناوری باخبر شوید!
