جدیدترین آمار سهم بازار گوشی سامسونگ و اپل در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که سامسونگ با اختلافی اندک توانسته است جایگاه نخست خود را در بازار جهانی گوشی‌های هوشمند حفظ کند. این درحالی است که فروش جهانی گوشی با سقوط ۲۰ درصدی، ضعیف‌ترین عملکرد سه‌ماهه سوم در ۱۴ سال اخیر را ثبت کرده است.
🔷 سامسونگ با سهم ۲۳ درصدی، در رقابت سهم بازار گوشی سامسونگ و اپل صدرنشین شد.
🔷 اپل با سهم ۲۲ درصدی، تنها یک واحد درصد با سامسونگ فاصله دارد.
🔷 عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند نسبت‌به سال گذشته ۲۰ درصد کاهش یافته است.
🔷 افزایش قیمت حافظه‌های DRAM و NAND باعث رشد ۲۰ درصدی قیمت خرده‌فروشی گوشی‌ها شده است.
🔷 شیائومی، اوپو و ویوو با افت بیش از ۲۰ تا ۳۰ درصدی عرضه گوشی مواجه شده‌اند.
بر اساس آمار اولیه مؤسسه تحقیقاتی Counterpoint Research، عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶ نسبت‌به مدت مشابه سال گذشته ۲۰ درصد کاهش یافته است. این کاهش چشمگیر باعث شده بازار گوشی‌های هوشمند ضعیف‌ترین عملکرد خود در سه‌ماهه سوم را از سال ۲۰۱۲ تاکنون تجربه کند؛ اتفاقی که نشان‌دهنده فشار سنگین افزایش هزینه‌های تولید بر صنعت موبایل است.
یکی از مهم‌ترین عوامل این رکود، افزایش مداوم قیمت حافظه‌های DRAM و NAND است. رشد قیمت این قطعات، هزینه ساخت گوشی‌های هوشمند را به‌شدت افزایش داده و تولیدکنندگان را مجبور کرده است بخشی از این هزینه‌ها را به خریداران منتقل کنند. درنتیجه، قیمت خرده‌فروشی گوشی‌های هوشمند در بازار جهانی تنها طی سال جاری میلادی ۲۰ درصد افزایش یافته است؛ موضوعی که خرید گوشی جدید را برای بسیاری از مصرف‌کنندگان دشوارتر می‌کند.
با وجود شرایط نامساعد بازار، سامسونگ توانسته است در رقابتی نزدیک با اپل، جایگاه بزرگ‌ترین تولیدکننده گوشی هوشمند جهان از نظر سهم عرضه را حفظ کند. سامسونگ در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ موفق شد ۲۳ درصد از بازار جهانی گوشی را در اختیار بگیرد. نکته قابل‌توجه اینکه عرضه گوشی‌های این شرکت تنها ۳ درصد نسبت‌به سال گذشته کاهش یافته است؛ رقمی که در مقایسه با افت ۲۰ درصدی کل بازار، عملکرد بهتری محسوب می‌شود.
در سوی دیگر، اپل با سهم ۲۲ درصدی فاصله خود را با سامسونگ به تنها یک واحد درصد رسانده است. این نخستین بار است که اپل در سه‌ماهه سوم یک سال میلادی، سهمی بالاتر از ۲۰ درصد از بازار جهانی گوشی‌های هوشمند به‌دست می‌آورد.
سهم بازار برند‌های مطرح در سال ۲۰۲۶
یکی از مهم‌ترین دلایل موفقیت سامسونگ در حفظ جایگاه نخست بازار، تغییر استراتژی این شرکت و تمرکز بیشتر بر گوشی‌های رده‌بالا و گران‌قیمت بوده است. سامسونگ به‌جای تمرکز صرف بر افزایش تعداد دستگاه‌های عرضه‌شده، تلاش کرده است میانگین قیمت فروش محصولات خود را افزایش دهد و سهم بیشتری از بازار گوشی‌های گران‌قیمت به‌دست آورد.
از سوی دیگر، استقبال اولیه مناسب از سری گلکسی زد فولد ۸ (Galaxy Z Fold 8) نیز به عملکرد این شرکت کمک کرده است. این رویکرد باعث شده سامسونگ باوجود کاهش تقاضا در بازار جهانی، افت عرضه بسیار کمتری را در مقایسه با بسیاری از رقبا تجربه کند.
عملکرد اپل در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ نیز اهمیت زیادی دارد؛ زیرا این شرکت توانسته است بدون عرضه مدل پایه آیفون ۱۸ (iPhone 18) در زمان معرفی اولیه محصولات جدید خود، سهم بازارش را به ۲۲ درصد برساند. مدل استاندارد آیفون معمولاً نقش مهمی در افزایش عرضه اولیه محصولات اپل به شبکه توزیع و فروشگاه‌ها ایفا می‌کند. بااین‌حال، نبود این مدل در زمان عرضه اولیه مانع ثبت سهم تاریخی اپل نشده است.
عبور اپل از مرز ۲۰ درصد در سه‌ماهه سوم، آن هم در شرایطی که کل بازار با افت شدیدی مواجه است، نشان می‌دهد این شرکت توانسته است موقعیت خود را در بازار جهانی تقویت کند. درحال‌حاضر، اختلاف سهم بازار سامسونگ و اپل به تنها یک واحد درصد رسیده و رقابت این دو شرکت برای تصاحب جایگاه نخست همچنان نزدیک است.
اپل بدون عرضه آیفون ۱۸ استاندارد، سهم خود از بازار جهانی گوشی را به ۲۲ درصد رساند.
درحالی‌که سامسونگ و اپل توانسته‌اند سهم قابل‌توجهی از بازار را حفظ کنند، تولیدکنندگان چینی ازجمله شیائومی، اوپو و ویوو با کاهش شدید عرضه گوشی‌های خود مواجه شده‌اند. آمارها نشان می‌دهد عرضه محصولات این شرکت‌ها با افتی در محدوده بیش از ۲۰ تا ۳۰ درصد همراه بوده است.
البته این کاهش تنها نتیجه افت تقاضای مصرف‌کنندگان نیست. تولیدکنندگان چینی آگاهانه حضور خود را در بخش‌هایی از بازار گوشی‌های اقتصادی که سودآوری مناسبی ندارند، محدود کرده‌اند. هدف اصلی این تصمیم، جلوگیری از کاهش بیشتر حاشیه سود در شرایطی است که افزایش قیمت قطعات، تولید گوشی‌های ارزان‌قیمت را دشوارتر کرده است.
به‌همین‌دلیل، شرکت‌هایی که پیش‌تر بخش قابل‌توجهی از فروش خود را به گوشی‌های اقتصادی اختصاص می‌دادند، اکنون ناچارند میان حفظ سهم بازار و سودآوری محصولات خود تعادل برقرار کنند.
افزایش قیمت حافظه و سایر قطعات، چشم‌انداز بازار گوشی‌های هوشمند در ماه‌های باقی‌مانده سال ۲۰۲۶ را با ابهام مواجه کرده است. تا زمانی که کمبود قطعات کاهش پیدا نکند و زنجیره تأمین به ثبات نرسد، انتظار بازگشت گسترده حجم عرضه گوشی‌ها به سطح پیشین چندان واقع‌بینانه نیست.
این وضعیت به‌خصوص برای بازار گوشی‌های اقتصادی و مقرون‌به‌صرفه چالش‌برانگیز خواهد بود؛ زیرا افزایش هزینه تولید، فضای کمتری برای کاهش قیمت این محصولات باقی می‌گذارد. در چنین شرایطی، بازگشت سریع قیمت گوشی‌های ارزان‌قیمت به سطح گذشته بعید به‌نظر می‌رسد و تولیدکنندگان احتمالاً همچنان بر مدیریت هزینه‌ها و حفظ سودآوری تمرکز خواهند کرد.
آمار سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که سامسونگ با سهم ۲۳ درصدی همچنان صدرنشین بازار جهانی گوشی‌های هوشمند است؛ اما اپل با سهم ۲۲ درصدی، فاصله بسیار کمی با رقیب کره‌ای خود دارد. درعین‌حال، سقوط ۲۰ درصدی عرضه جهانی گوشی و افزایش هزینه قطعات نشان می‌دهد که صنعت موبایل با یکی از دشوارترین دوره‌های خود در سال‌های اخیر مواجه شده است.
تمرکز سامسونگ بر محصولات رده‌بالا و استقبال از گوشی‌های تاشوی جدید، فعلاً به این شرکت کمک کرده است تا موقعیت خود را حفظ کند؛ اما ادامه رقابت با اپل و شرایط بازار در ماه‌های آینده می‌تواند بر جایگاه هر دو برند تأثیر بگذارد.
به‌نظر شما، آیا اپل می‌تواند در ماه‌های آینده از سامسونگ پیشی بگیرد و به بزرگ‌ترین برند بازار گوشی تبدیل شود، یا استراتژی سامسونگ برای تمرکز بر گوشی‌های پرچم‌دار موفق‌تر خواهد بود؟ دیدگاه خود را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید.
