شرکت اپل معمولا وقتی چیزی را تغییر می دهد لازم نیست برای دیده شدن آن کمپین بزرگی راه بیندازد. گاهی یک تغییر کوچک در فونت یا نحوه نمایش نام یک سرویس کافیست تا طراحان، کاربران و رسانه های تخصصی درباره اش صحبت کنند. این بار نوبت Apple Music است؛ سرویسی که بیش از یک دهه با هویت بصری ساده و مینیمال شناخته شده بود.
به تازگی و در همین روزها در بحبوحه ی تاسیس سالن جدید اپل موزیک، یک لوگوتایپ متفاوت برای اپل موزیک در وبسایت و محتوای تبلیغاتی Apple Music Hall در لندن دیده شده است. برخلاف ظاهر ساده و رسمی لوگوی قبلی، این نسخه با حروف کوچک انگلیسی با فرم ضخیم و فشرده نوشته شده است و حال و هوایی نزدیک به طراحی های Y2K و جلد مجلات موسیقی قدیمی دارد. اما یک نکته مهم وجود دارد: اپل هنوز اعلام نکرده که این طراحی قرار است جایگزین لوگوی اصلی اپل موزیک در اپلیکیشن شود. آنچه فعلا می بینیم، بخشی از هویت بصری سالن اپل موزیک است. اما این تغییرات به هیچ عنوان تصادفی نیستند و تیم مارکتینگ اپل پشت این ماجراهاست. اگر شما هم کنجکاوید بدانید لوگوی جدید اپل موزیک از کجا آمده و چرا، در این مقاله از وبسایت ترنجی با ما همراه باشید.
داستان از سالن جدید اپل موزیک در Battersea Power Station لندن شروع می شود؛ نخستین سالن اجرای زنده اپل که برای ارتباط نزدیکتر میان هنرمندان و مخاطبان ساخته شده است. این سالن 600 نفر ظرفیت دارد و به یک سیستم صدای Spatial Audio با 48 بلندگو مجهز شده است. علاوه بر اجرای زنده، دو استودیوی ضبط و میکس و امکانات حرفه ای تصویربرداری و پخش هم در آن قرار گرفته تا یک اجرا بتواند همزمان به محتوای صوتی و تصویری حرفه ای تبدیل شود.
اپل اجراهای این سالن را به صورت جهانی در اپل موزیک اپل موزیک پخش می کند. همین ارتباط مستقیم میان اجرای زنده، تولید محتوا و سرویس استریم موسیقی، دلیل مهمی برای استفاده از یک هویت بصری متفاوت در Apple Music Hall به نظر می رسد.
در همین حال و هوا، لوگوی جدید اپل موزیک ظاهر شده؛ همان لوگویی که در نگاه اول یک شخصیت کلاسیک تر و صمیمی تر در ذهنمان تداعی می کند.
تفاوت اصلی لوگوی اپل موزیک را باید در تایپوگرافی جستجو کرد. لوگویی که در Apple Music Hall دیده شده، برای نوشتن Music به جای حروف بزرگ، کاملا از حروف کوچک استفاده کرده است. حروف، ضخیم تر شده اند، فاصله میان آنها کمتر است و فرم کلی کلمه به یک توده بصری منسجم نزدیک شده است.
این تغییر باعث می شود لوگو در مقایسه با هویت بصری پیشین اپل موزیک جسورانه تر اما باحال تر به نظر برسد. طراحی جدید همچنین شباهت هایی به تایپوگرافی پوسترهای موسیقی، مجلات قدیمی و بسته بندی نوارهای کاست دارد؛ به همین دلیل در واکنش های اولیه کاربران، بارها از عبارت Y2K برای توصیف حال و هوای آن استفاده شده است.
نکته جالب اینجاست که این طراحی از نظر احساسی فاصله زیادی با تصویری دارد که معمولا از برند اپل در ذهن داریم. اپل سال ها با سادگی، نظم، فضای سفید و تایپوگرافی کنترل شده شناخته شده است. حالا یک Wordmark ضخیم و پررنگ در مهم ترین پروژه موسیقی این شرکت ظاهر شده و همین تضاد، توجه طراحان را جلب کرده است.
خب. بیایید کمی از موج و هیجان خبر فاصله بگیریم. بعضی رسانه های طراحی این اتفاق را به عنوان «لوگوی جدید Apple Music» پوشش داده اند، اما در واقع هنوز نمی توان از یک Rebrand رسمی برای سرویس اپل موزیک صحبت کرد.
بر اساس گزارش DesignRush، لوگوی اصلی اپلیکیشن Apple Music و نشان نگارشیِ استاندارد این سرویس همچنان بدون تغییر باقی مانده اند و این طرح جدید فقط به Apple Music Hall مربوط می شود. حتی در اطلاعیه رسمی اپل درباره افتتاح این سالن هم صحبتی از تغییر لوگوی اصلی Apple Music نشده است.
بنابراین فعلا بهتر است این اتفاق را یک نشانه مهم در مسیر طراحی اپل و شخصیت برند اپل موزیک بدانیم، نه یک تغییر قطعی در هویت بصری کل سرویس.
این تفاوت شاید در نگاه اول جزئی باشد، اما از دید برندسازی اهمیت زیادی دارد. اگر اپل در آینده همین زبان بصری را به اپلیکیشن، وبسایت و سایر نقاط تماس سرویس موزیک خودش منتقل کند، آن زمان می توان از یک تغییر واقعی در هویت برند صحبت کرد.
برخی افراد می گویند اپل هم دارد از مینیمالیسم دور می شود. این بحث جذاب تر از خود لوگو است. اپل یکی از مهم ترین شرکت هایی بوده که در شکل گیری ترندهای طراحی دیجیتال نقش داشته است. در سال 2013 و با معرفی iOS 7، طراحی نرم افزار اپل از رویکرد Skeuomorphism فاصله گرفت و زبان بصری تخت و ساده بیش از گذشته در صنعت فناوری فراگیر شد. سال ها بعد، Liquid Glass در نسل جدید سیستم عامل های اپل دوباره بحث درباره شفافیت، عمق، لایه بندی و جلوه های بصری را به مرکز توجه آورد.
حالا Wordmark مربوط به Apple Music Hall مسیر متفاوتی را نشان می دهد: اندازه های بزرگ تر، وزن بیشتر، فاصله کمتر و حس نوستالژیک تر.
Creative Bloq این تغییر را در چارچوب حرکت دوباره طراحی دیجیتال به سمت مکسیمالیسم (نقطه ی مقابل مینیمالیسم) بررسی کرده است. البته از یک لوگوی واحد نمی توان نتیجه گرفت که اپل تصمیم گرفته تمام زبان طراحی خود را کنار بگذارد. اما انتخاب چنین طراحی ای برای یک برند موسیقی، کاملا قابل توجه است؛ مخصوصا در دوره ای که ارتباط با فرهنگ موسیقی، شبکه های اجتماعی و مخاطبان جوان اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
در واقع شاید اپل قرار نیست مینیمالیسم را کنار بگذارد. ممکن است فقط در حوزه هایی مانند موسیقی، سرگرمی و فرهنگ عامه، فضای بیشتری برای بیان شخصیت برند ایجاد کند.
اپل موزیک امروزه دیگر فقط یک اپلیکیشن پخش آهنگ نیست. این سرویس حالا مجموعه ای از موسیقی، پلی لیست های دست ساز، محتوای اختصاصی، مصاحبه با هنرمندان، رادریو، اجرای زنده و قابلیت هایی مانند Lossless Audio و Spatial Audio با Dolby Atmos را در اختیار کاربران قرار می دهد.
اپل اعلام کرده اپل موزیک با بیش از 100 میلیون آهنگ بزرگترین سرویس استریم موسیقی است و در بیش از 167 کشور و منطقه در دسترس است. افتتاح Apple Music Hall هم نشان می دهد این شرکت می خواهد ارتباط میان هنرمند، اجرای زنده و استفاده ی دیجیتال را جدی تر دنبال کند.
از این زاویه، یک هویت بصری پرانرژی تر می تواند با ماهیت موسیقی هماهنگی بیشتری داشته باشد. موسیقی قرار نیست همیشه مرتب، خنثی و قابل پیش بینی باشد. گاهی باید بلند، جسور و حتی کمی نوستالژیک به نظر برسد. بنابراین تغییر لوگوی اپل موزیک برای کوپرتینویی ها اتفاقی خوشایند و شاید لازم بوده است.
فارغ از اینکه لوگوی Apple Music در آینده تغییر کند یا نه، چیزی که برای کاربر اهمیت عملی دارد، دسترسی به امکانات اصلی این سرویس است. Apple Music یک سرویس اشتراکی است و برای استفاده از امکانات کامل آن، به اشتراک فعال نیاز دارید. امکاناتی مانند دسترسی کامل به آرشیو موسیقی، پلی لیست ها، متن آهنگ ها، دانلود و قابلیت های صوتی پیشرفته فقط با اشتراک Apple Music در دسترس شما قرار می گیرند. همچنین اگر از طرفداران موسیقی کلاسیک هستید از اپل موزیک کلاسیک استفاده کنید.
اگر قصد خرید اشتراک اپل موزیک را دارید اپل 98 اکانت اپل موزیک را با تحویل فوری، پشتیبانی 24 ساعته و کمترین قیمت ارائه می کند. با خرید اپل موزیک از اپل 98 می توانید به تمام قابلیت های اپل موزیک دسترسی پیدا کنید. همچنین اگر دوست دارید علاوه بر فعالسازی اپل موزیک، 5 سرویس دیگر اپل نظیر 2 ترابایت آیکلود پلاس، اپل آرکید، اپل تی وی پلاس، اپل فیتنس پلاس و اپل نیوز پلاس را هم روی اپل آیدی خودتان داشته باشید پیشنهاد ما به شما خرید اپل وان است.
فعلا در رابطه با این که اپل موزیک با این لوگوی جدید به صورت رسمی قرار است ریبرند شود پاسخ قطعی وجود ندارد. لوگوی ضخیم و با حروف کوچک که در Apple Music Hall دیده شده، از نظر طراحی تفاوت محسوسی با هویت بصری سنتی این سرویس دارد و واکنش رسانه های حوزه طراحی هم نشان می دهد این تغییر کوچک، به اندازه کافی غیرمعمول بوده که توجه زیادی جلب کند.
اما تا زمانی که اپل این طراحی را در اپلیکیشن یا هویت رسمی Apple Music جایگزین نکند، بهتر است آن را یک تجربه یا هویت بصری مرتبط با Apple Music Hall بدانیم.
شاید چند ماه دیگر همین تایپوگرافی به بخشی از هویت اصلی اپل موزیک یا حتی دیگر سرویس های این شرکت تبدیل شود و شاید هم در همان سالن لندن باقی بماند. چیزی که فعلا مشخص است این است که اپل در سال های اخیر بیش از گذشته به طراحی های احساسی، فرهنگی و قابل توجه برای مخاطب جوان نزدیک شده است. اگر این روند ادامه پیدا کند، احتمالا اپل موزیک یکی از اولین جاهایی خواهد بود که می توان تغییر مسیر زبان بصری اپل را در آن دید.
