برند هندی لاوا پیش از ورود به اروپا، سامسونگ را هدف تبلیغات خود قرار داد

لاوا (Lava) در آستانه ورود به بازار بریتانیا، کمپین تبلیغاتی تازه‌ای را آغاز کرده است. این شرکت هندی در نخستین پیام‌های خود، با کنایه به سامسونگ تلاش می‌کند توجه کاربران را جلب کند و زمینه را برای حضور رسمی در اروپا فراهم سازد.

لاوا چگونه سامسونگ را هدف قرار داد؟

لاوا یک حساب کاربری ویژه کاربران بریتانیا راه‌اندازی کرده است. این حساب در بخش معرفی خود از عبارت Escape the SAMe cycle استفاده می‌کند. این عبارت با برجسته کردن بخش «SAM» به‌طور غیرمستقیم به نام سامسونگ اشاره دارد.

این شرکت تاکنون دو پست منتشر کرده است. در نخستین پست، تصویری از صفحه‌ای شلوغ با آیکون‌های برنامه‌های سامسونگ دیده می‌شود و متن آن می‌گوید این صفحه «قطعاً متعلق به شما نیست». پست دوم نیز تصویری از یک گوشی با دوربین سه‌گانه را نمایش می‌دهد و با جمله «خرید یک گوشی جدید نباید این‌قدر SAMe باشد» دوباره به سامسونگ کنایه می‌زند.

پوسترهای تبلیغاتی لاوا با شعار «Escape the SAMe cycle» به‌طور غیرمستقیم سامسونگ را هدف قرار می‌دهند.

چرا بریتانیا برای لاوا اهمیت دارد؟

لاوا پیش‌تر اعلام کرده بود که در امسال وارد بازار بریتانیا می‌شود. این کشور نخستین بازار بزرگ اروپایی این برند خواهد بود. «سونیل راینا»، مدیرعامل لاوا، هدف این شرکت را تبدیل شدن به یک برند جهانی هندی عنوان کرده است.

لاوا پیش‌ازاین در خاورمیانه، آفریقا و آمریکای لاتین نیز فعالیت داشت، اما برای تمرکز بیشتر بر بازار هند حضور خود را در این مناطق کاهش داد. این شرکت اکنون محصولات خود را به نپال و بنگلادش صادر می‌کند و در این بازارها سهم قابل‌توجهی دارد.

راهبرد لاوا برای رقابت در اروپا چیست؟

لاوا قصد ندارد در ابتدای ورود به بریتانیا با گوشی‌های پرچم‌دار رقابت کند. این شرکت می‌خواهد همان راهبرد موفق خود در هند را ادامه دهد و گوشی‌هایی با قیمت حدود ۳۰۰ پوند عرضه کند.

به‌گفته مدیرعامل لاوا، رشد این شرکت در بازار هند عمدتاً به فروش گوشی‌های میان‌رده وابسته بوده است. به‌همین‌دلیل، لاوا فعلاً برنامه‌ای برای حضور در بخش گوشی‌های رده‌بالا ندارد.

لاوا قصد دارد نخستین حضور گسترده خود در اروپا را از بریتانیا آغاز کند.

کدام گوشی‌ها ممکن است راهی بازار بریتانیا شوند؟

لاوا هنوز اعلام نکرده است که نخستین گوشی این شرکت در بازار بریتانیا چه مدلی خواهد بود. بااین‌حال، این برند به‌تازگی از Lava Agni 4 در هند رونمایی کرده است. این گوشی از تراشه دیمنسیتی بهره می‌برد و دستیار هوش مصنوعی اختصاصی لاوا را نیز دراختیار کاربران قرار می‌دهد.

این شرکت همچنین مدل اقتصادی Lava Yuva Star 3 را معرفی کرده است. این محصول نیز بر ارائه امکانات مناسب با قیمت پایین تمرکز دارد و می‌تواند بخشی از راهبرد لاوا برای جذب کاربران جدید باشد.

جمع‌بندی

لاوا با آغاز یک کمپین تبلیغاتی متفاوت، خود را برای ورود به بازار بریتانیا آماده می‌کند. این شرکت تلاش دارد با تمرکز بر گوشی‌های میان‌رده و قیمت رقابتی، جایگاهی در بازار اروپا به‌دست آورد. البته هنوز مشخص نیست نخستین محصول لاوا در بریتانیا چه زمانی و با چه مشخصاتی عرضه خواهد شد.

به‌نظر شما، آیا لاوا می‌تواند با تکیه‌بر گوشی‌های میان‌رده در بازار اروپا با برندهایی مانند سامسونگ رقابت کند؟