سلطه اپل و سامسونگ بر نیمی از جهان؛ گزارش آماری برندهای برتر موبایل در سال ۲۰۲۵

گزارش جدید موسسه تحقیقاتی Counterpoint Research تصویری شفاف از وضعیت بازار جهانی موبایل در سال ۲۰۲۵ ارائه کرده است. طبق این گزارش، بازار تلفن‌های هوشمند به سمت تثبیت شدن پیش می‌رود و شکاف میان بازیگران اصلی و سایر رقبا عمیق‌تر شده است. اکنون تنها ۸ برند در سراسر جهان وجود دارند که پایگاه کاربران فعال آن‌ها از مرز ۲۰۰ میلیون دستگاه فراتر رفته است و دو غول اصلی، یعنی اپل و سامسونگ، با فاصله‌ای نجومی در صدر جدول قرار دارند.

باشگاه میلیاردی‌ها؛ دو پادشاه در قلمرو موبایل

درحالی‌که ۸ برند توانسته‌اند از مرز ۲۰۰ میلیون کاربر عبور کنند، تنها دو شرکت موفق به شکستن رکورد ۱ میلیارد دستگاه فعال شده‌اند. اپل و سامسونگ به‌تنهایی ۴۴ درصد از کل گوشی‌های هوشمند فعال در کره زمین را در اختیار دارند.

• اپل (سهم تقریبی ۲۵٪): سازنده آیفون با اقتدار در رتبه اول ایستاده است. آمارها نشان می‌دهد که از هر چهار گوشی فعال در جهان، یک مورد آیفون است. نکته شگفت‌انگیز اینجاست که اپل در سال ۲۰۲۵ به‌تنهایی بیشتر از مجموع هفت رقیب بعدی خود، کاربر فعال جدید جذب کرده است.
• سامسونگ (سهم تقریبی ۲۰٪): غول کره‌ای با عبور از مرز ۱ میلیارد کاربر فعال، جایگاه دوم را تثبیت کرده است. سامسونگ این موفقیت را مدیون سبد محصولات گسترده خود است؛ از گوشی‌های اقتصادی سری A گرفته تا پرچم‌داران تاشو که در بازارهای مختلف نفوذ کرده‌اند.

باشگاه ۲۰۰ میلیونی‌ها؛ تعقیب‌کنندگان چینی

پس از دو نام بزرگ، رقابت در لایه بعدی بازار بسیار داغ است. برندهای چینی توانسته‌اند اکوسیستم‌های عظیمی بسازند. طبق داده‌های نمودار، شیائومی با سهمی حدود ۱۲ درصد در جایگاه سوم قرار دارد. این آمار نشان می‌دهد که «به‌ازای هر دو آیفون فعال در جهان، یک گوشی شیائومی وجود دارد».

نمودار سهم بازار جهانی برندهای موبایل بر اساس تعداد دستگاه‌های فعال

سایر اعضای این باشگاه شامل اوپو (OPPO)، ویوو (vivo)، ترنزیشن (Transsion) و هواوی هستند. همچنین برند آنر (HONOR) در سال ۲۰۲۵ به‌عنوان جدیدترین عضو، رسماً وارد باشگاه برندهایی با بیش از ۲۰۰ میلیون کاربر فعال شد. برندهای دیگری مانند موتورولا و ریلمی نیز در تعقیب این لیست هستند و فاصله کمی تا رسیدن به این رکورد دارند.

تغییر استراتژی: از فروش سخت‌افزار تا ارزش طول عمر مشتری

گزارش Counterpoint به یک تغییر مهم در صنعت اشاره می‌کند. پایگاه جهانی کاربران موبایل در سال ۲۰۲۵ تنها ۲ درصد رشد داشته است. دلیل این کندی، افزایش طول عمر گوشی‌ها و رسیدن چرخه تعویض آن‌ها به حدود ۴ سال است. کاربران دیرتر گوشی‌های خود را عوض می‌کنند و بازار دست‌دوم رونق گرفته است.

به‌همین‌دلیل، شرکت‌ها دیگر فقط به‌دنبال آمار فروش (Shipment) نیستند؛ بلکه اولویت آن‌ها به «ارزش طول عمر مشتری» (Customer Lifetime Value) تغییر کرده است. برندها اکنون روی تجربه نرم‌افزاری، هوش مصنوعی (AI) روی دستگاه و اتصال بین‌دستگاهی تمرکز می‌کنند تا کاربران را در اکوسیستم خود نگه دارند. درحال‌حاضر، اپل تنها برندی است که درآمد دو‌رقمی قابل‌توجهی از بخش خدمات (Services) کسب می‌کند و سایر شرکت‌ها تلاش می‌کنند تا از این الگو پیروی کنند.

به‌نظر شما با طولانی‌تر شدن عمر گوشی‌ها، آیا برندهای اندرویدی می‌توانند مانند اپل از فروش خدمات نرم‌افزاری درآمد کسب کنند؟