درحال‌حاضر، اپل نه‌تنها بزرگ‌ترین کمپانی دنیا با ارزش بیش از ۳ تریلیون دلار می‌باشد، بلکه جایگاه برتر خود در رتبه‌بندی سالانه Brand Finance Global به‌عنوان با ارزش ترین برند دنیا در سال ۲۰۲۲ را نیز حفظ کرده است. بااین‌حال، رقبای قدرتمندی ازجمله آمازون سایه‌به‌سایه این شرکت را تعقیب کرده و برندهایی مانند تیک تاک نیز، با رشد فوق‌العاده‌ی خود در مدت یک‌سال، باعث تعجب همگان شده‌اند.