در چند سال گذشته، گمانه‌زنی‌ها درباره اینکه چه کسی سمت مدیرعاملی اپل را پس از تیم کوک برعهده خواهد گرفت، افزایش یافته است. همین چند وقت اخیر بود که خود کوک تأیید کرد که “احتمالاً” تا 10 سال آینده از سمت مدیرعاملی اپل کناره‌گیری خواهد کرد. با این وجود، به‌تازگی اخباری به‌گوش می‌رسد مبنی‌بر اینکه تیم کوک به‌دنبال معرفی یک محصول کاملا جدید از سوی اپل در دسته‌بندی‌ایست که این شرکت تاکنون در آن ورود پیدا نکرده است. طبق پیش‌بینی‌ها، نامزد احتمالی این محصول می‌تواند از میان خودرو برقی و یا عینک واقیت مجازی/افزوده اپل انتخاب شود؛ البته احتمال معرفی یک محصول ناشناخته‌تر که تاکنون نامی از آن به‌گوش نرسیده نیز، دور از ذهن نمی‌باشد.