برپایه گزارش جدید فایننشال تایمز، هدست واقعیت ترکیبی ویژن پرو M5 اپل همچنان در جلبتوجه مصرفکنندگان ناکام مانده است. آمارهای جدید نشاندهنده کاهش شدید تقاضا برای این محصول گرانقیمت هستند، بهطوریکه تولیدکننده اصلی آن مجبور به توقف خط تولید شده و اپل نیز بودجه تبلیغاتی خود را بهشکل چشمگیری کاهش داده است.
🔹کاهش فروش ویژن پرو از ۳۹۰ هزار دستگاه در سال ۲۰۲۴ به پیشبینی ۴۵ هزار دستگاه در اوایل ۲۰۲۵
🔹توقف کامل تولید هدست توسط شرکت مونتاژکننده Luxshare در آغاز سال جاری میلادی
🔹کاهش ۹۵ درصدی بودجه تبلیغات دیجیتال ویژن پرو در بازارهای کلیدی توسط اپل
🔹چالشهای اصلی شامل قیمت بالا، وزن زیاد، کمبود اپلیکیشنهای بومی و باتری ضعیف
🔹سلطه متا بر ۸۰ درصد بازار واقعیت مجازی با وجود رکود ۱۴ درصدی در کل این صنعت
دادههای منتشرشده توسط مؤسسه IDC تصویر نگرانکنندهای از وضعیت ویژن پرو ترسیم میکنند. طبق این آمار، اپل در سال ۲۰۲۴ درمجموع موفق به عرضه ۳۹۰ هزار دستگاه شد، اما پیشبینی میشود این رقم در سهماهه اخیر سال ۲۰۲۵ تنها به ۴۵ هزار دستگاه برسد. فایننشال تایمز تأکید میکند که این ارقام در مقایسه با فروش میلیونی آیفون، آیپد و مک بوک در هر فصل، بسیار ناچیز است.
وضعیت بهقدری بحرانی شده که شرکت Luxshare، مونتاژکننده انحصاری ویژن پرو، ظاهراً در ابتدای سال ۲۰۲۵ تولید این هدست را متوقف کرده است.
طبق گزارش Sensor Tower، اپل در سال گذشته هزینههای تبلیغات دیجیتال برای ویژن پرو را در بازارهای کلیدی مانند ایالات متحده و بریتانیا بیش از ۹۵ درصد کاهش داده است. علاوهبر این، گزارشها حاکی از آن است که کوپرتینوییها در سال ۲۰۲۵ تلاش چندانی برای گسترش عرضه بینالمللی این دستگاه انجام ندادهاند که نشاندهنده تغییر استراتژی یا پذیرش شکست در کوتاهمدت است.
تحلیلگران بانک مورگان استنلی سه عامل اصلی را دلیل شکست ویژن پرو در فروش گسترده میدانند: «هزینه بسیار بالا، فرمفاکتور (طراحی فیزیکی) نامناسب و فقدان اپلیکیشنهای بومی سیستمعامل VisionOS». از زمان عرضه در سال ۲۰۲۴، منتقدان بارها به نقاطضعفی همچون وزن زیاد، ناراحتی در استفاده طولانیمدت و عمر باتری محدود اشاره کردهاند.
اپل همچنین با مشکل «پذیرش پلتفرم» دستوپنج نرم میکند؛ تعداد کاربران آنقدر کم است که توسعهدهندگان انگیزهای برای ساخت اپلیکیشن ندارند و نبود اپلیکیشن نیز باعث دلسردی کاربران میشود. اگرچه اپل مدعی است حدود ۳۰۰۰ اپلیکیشن اختصاصی برای این هدست وجود دارد، اما Appfigures معتقد است این آمار شامل نرمافزارهای خاص و صنعتی میشود و فاصله زیادی با رشد انفجاری اپ استور آیفون در سال ۲۰۰۸ دارد.
آمار فروش ویژن پرو M5
چالشهای پیش روی ویژن پرو بازتابی از ضعف کلی در بازار واقعیت مجازی است. طبق آمار Counterpoint Research، عرضه جهانی هدستهای واقعیت مجازی (VR) نسبتبه سال گذشته ۱۴ درصد کاهش یافته است. دراینمیان، شرکت متا همچنان با در اختیار داشتن حدود ۸۰ درصد از سهم بازار بهلطف هدستهای سری کوئست (Quest) که بسیار ارزانتر از محصول اپل هستند، پیشتاز است. بااینحال، حتی متا نیز هزینههای بازاریابی سختافزاری خود را کاهش داده که نشاندهنده افت اشتیاق مصرفکنندگان در کل این حوزه است.
بهنظر شما آیا تولید یک نسخه ارزانقیمتتر از ویژن پرو میتواند ورق را به نفع اپل برگرداند یا تکنولوژی هدستهای واقعیت ترکیبی هنوز برای استفاده عمومی زود است؟
