اروپایی ها چه برند موبایلی را انتخاب کرده‌اند؟ گزارش سه ماهه پایانی ۲۰۲۵

بازار گوشی‌های هوشمند اروپا سال ۲۰۲۵ را با نتایج مثبت و امیدوارکننده‌ای به پایان رساند. طبق جدیدترین گزارش منتشرشده توسط مؤسسه تحقیقاتی کانترپوینت (Counterpoint Research)، میزان عرضه گوشی در سه ماهه چهارم سال ۲۰۲۵ نسبت به مدت مشابه سال قبل، رشد ۲ درصدی را تجربه کرده است. این رشد قابل‌توجه که برپایه عملکرد قدرتمند برندهای بزرگ به دست آمده، نشان‌دهنده پویایی بازار است؛ هرچند کارشناسان هشدارهایی جدی را برای سال ۲۰۲۶ مطرح کرده‌اند. در ادامه، جزئیات دقیق آمار فروش و تغییرات سهم بازار غول‌های فناوری را بررسی می‌کنیم.

وضعیت برندهای موبایل هوشمند در بازار اروپا چارک چهارم سال ۲۰۲۵

رقابت نفس‌گیر در صدر جدول؛ عملکرد آیفون ۱۷ چگونه بود؟

همان‌طور که انتظار می‌رفت، اپل در سه ماهه چهارم ۲۰۲۵ موفق شد جایگاه نخست را در بازار اروپا تصاحب کند. این شرکت با ثبت رشد ۷ درصدی در میزان عرضه نسبت به سال گذشته، سهم خود را از بازار افزایش داد. دلیل اصلی این موفقیت، تقاضای بسیار بالا برای سری آیفون ۱۷ عنوان شده است که توانست به‌خصوص در اروپای شرقی عملکردی فراتر از انتظار داشته باشد.

در سوی دیگر میدان، سامسونگ نیز پس از عملکرد نه‌چندان قوی در پایان سال ۲۰۲۴، توانست در سه ماهه پایانی ۲۰۲۵ احیا شود. این غول کره‌ای با رشد ۴ درصدی در عرضه محصولات، سهم بازار خود را به ۲۹ درصد رساند و جایگاه دوم خود را تثبیت کرد.

جدول تغییرات سهم بازار و رشد برندها (سه ماهه چهارم ۲۰۲۴ در مقابل ۲۰۲۵)

براساس داده‌های تصویری و آماری منتشرشده در گزارش کانترپوینت، وضعیت دقیق سهم بازار و درصد تغییرات عرضه برندهای اصلی به شرح زیر است:

وضعیت سایر بازیگران؛ صعود آنر و افت شیائومی

رشد قدرتمند اپل در اروپای شرقی و افزایش رقابت در اروپای غربی، تأثیر منفی مستقیمی بر سهم بازار شیائومی گذاشته است. طبق آمار، عرضه گوشی‌های این شرکت چینی ۶ درصد کاهش یافته است؛ چراکه سری ۱۵ تی (15T) نتوانست موفقیت چشمگیر سری ۱۴ تی (14T) را تکرار کند.

در مقابل، برند آنر (HONOR) به روند روبه‌رشد خود که از حدود دو سال پیش آغاز شده بود، ادامه داد. این شرکت با ثبت رشد ۱۸ درصدی در عرضه محصولات، یکی از موفق‌ترین عملکردها را در بازار اروپا، به‌ویژه در بخش غربی این قاره، به نام خود ثبت کرد. وضعیت برای خانواده اوپو (شامل وان پلاس و ریلمی) چندان مساعد نبود و ریلمی با افت شدید ۲۱ درصدی مواجه شد.

سری آنر Win

چشم‌انداز ۲۰۲۶؛ آیا گرانی در راه است؟

باوجود پایان خوش ۲۰۲۵، «یان استریاک»، مدیر بخش تحقیقات، هشدارهای جدی را برای آینده نزدیک مطرح کرده است. اگرچه سال ۲۰۲۵ با وجود مشکلات کلان اقتصادی سالی معقول برای بازار موبایل بود، اما به‌نظر می‌رسد اخبار مثبت در همین‌جا به پایان می‌رسد. پیش‌بینی می‌شود که افزایش قیمت جهانی حافظه (Memory prices)، تأثیر قابل‌توجهی بر قیمت نهایی گوشی‌ها بگذارد و باعث رکود در سال ۲۰۲۶ شود. این موضوع بیش‌ازهمه گوشی‌های اقتصادی و رده‌پایین را تحت‌تأثیر قرار خواهد داد و احتمالاً در فصل‌های آینده شاهد کاهش محسوس آمار فروش خواهیم بود.

به‌نظر شما آیا افزایش احتمالی قیمت‌ها در سال ۲۰۲۶ باعث می‌شود کاربران گوشی‌های فعلی خود را مدت‌زمان بیشتری نگه دارند یا همچنان اشتیاق برای خرید مدل‌های جدید وجود خواهد داشت؟