چشمانداز جستجو در اینترنت با سرعتی باورنکردنی درحال تغییر است. تا اواسط سال ۲۰۲۵ هوش مصنوعی ChatGPT به نقطه عطفی خیرهکننده دست یافت و توانست رکورد پردازش تقریبی ۲.۵ میلیارد درخواست (Prompt) در هر روز را ثبت کند. برای درک بهتر این موضوع، باید گفت که این رقم معادل حدود 12% از حجم جستجویی است که گوگل پردازش میکند. چتبات شرکت OpenAI در مدتزمانی بسیار کوتاه توانسته از رقبای قدیمی مانند Bing پیشی بگیرد و به مقصدی اصلی برای افرادی تبدیل شود که بهدنبال کسب اطلاعات هستند. اما آیا این موفقیت ظاهری، تمام واقعیت را نشان میدهد؟
🔹پردازش روزانه ۲.۵ میلیارد درخواست توسط هوش مصنوعی ChatGPT تا اواسط ۱۴۰۴.
🔹پیشی گرفتن OpenAI از بینگ و رسیدن به ۱۲ درصد حجم جستجوی گوگل.
🔹شکاف عظیم در نرخ کلیک؛ گوگل ۱۹۰ برابر بیشتر از چتباتها ترافیک ارسال میکند.
🔹کاهش ۴۰ درصدی ترافیک ناشران به دلیل پاسخهای مستقیم هوش مصنوعی.
🔹نگرانیهای جدی درباره آینده وبسایتهای تولیدکننده محتوا در سال ۱۴۰۵.
بین «پرسیدن یک سؤال» و «بازدید واقعی از یک وبسایت» فاصلهای عمیق وجود دارد. درحالیکه هوش مصنوعی ChatGPT در زمینه «تعداد درخواستها» درحال نزدیک شدن به رقبا است، اما در زمینه «تعداد کلیکها» کیلومترها عقبتر ایستاده است.
تفاوت حیرتانگیز ترافیک وب میان گوگل و هوش مصنوعی ChatGPT
تحلیلهای اخیر سرویس Ahrefs تفاوت شوکهکنندهای را نشان میدهد که در جدول زیر مشاهده میکنید:
| شاخص مقایسه | گوگل | ChatGPT |
|---|---|---|
| هدایت کاربر به سایت (بهازای هر نفر) | 190 نفر | 1 نفر |
| سهم ترافیک جهانی وب | نزدیک به 40% | تنها 0.21% |
| نرخ کلیک (CTR) | بسیار بالا | 96% کمتر از گوگل |
این آمار نشان میدهد که ما از این پلتفرمها بهشیوه کاملاً متفاوتی استفاده میکنیم. وقتی در گوگل جستجو میکنید، معمولاً میخواهید جایی بروید (مانند یک فروشگاه، یک مقاله یا یک منبع). اما وقتی از ChatGPT سؤالی میپرسید، بهدنبال یک پاسخ مستقیم هستید. این واقعیت «بدون کلیک» باعث شده است که نرخ کلیک در این چتبات حدود 96% پایینتر از گوگل باشد. هوش مصنوعی دنیا را برای شما خلاصه کرده، اما بهندرت شما را دعوت به ترک چت میکند.
این تغییر جهت بهسوی پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، طوفانی را در صنعت رسانه به راه انداخته است. اگرچه ChatGPT بهدلیل نگهداشتن کاربران در محیط کاربری خود مورد انتقاد قرار گرفته است، اما گوگل هم در این داستان قهرمان نیست.
بدینترتیب، کاربر برای دریافت پاسخ نیازی به کلیک روی منبع اصلی ندارد. درنتیجه، حتی شکایات ضدانحصار در اتحادیه اروپا مطرح شده است. شرکتهای رسانهای ادعا میکنند که غولهای فناوری درحال «کانیبالیزه کردن» (خوردن) محتوایی هستند که مدلهای هوش مصنوعی برای کار کردن به همان محتوا نیاز دارند.
دوراهی سال ۲۰۲۶ (۱۴۰۵) کاملاً روشن است: اگر مدلهای هوش مصنوعی (چه از طرف OpenAI و چه Google) به ارائه پاسخها بدون ارسال ترافیک ادامه دهند، وبسایتهایی که اطلاعات اصلی را تولید میکنند، ممکن است برای بقا دچار مشکل شوند.
چتبات ChatGPT ثابت کرده است که میتواند حجم و کنجکاوی مخاطبان جهانی را مدیریت کند. بااینحال، هنوز ثابت نکرده که میتواند شریکی برای «وب آزاد» باشد. فعلاً، گوگل همچنان تاج پادشاهی ترافیک را بر سر دارد.
اما هرچه هر دو پلتفرم بیشتر بر خلاصههای هوش مصنوعی تکیه میکنند، پل ارتباطی میان تولیدکنندگان محتوا و خوانندگان شکنندهتر میشود. سؤال دیگر فقط این نیست که «چه کسی بهترین هوش مصنوعی را دارد؟»، بلکه این است: «آیا وبسایتی برای خلاصه کردن باقی خواهد ماند؟»
روند فعلی نشاندهنده تغییر بزرگی در نحوه تعامل ما با اینترنت است. راحتی دریافت پاسخ سریع جذاب است، اما هزینه آن میتواند نابودی سایتهای موردعلاقهمان باشد!
نمایش تبلیغات در ChatGPT آغاز شد؛ کاربران رایگان آماده باشند
بهنظر شما آیا باید قوانینی برای مجبور کردن هوش مصنوعی به ارجاع دادن به منبع اصلی وضع شود یا اینکه وبسایتها باید مدل درآمدی خود را کاملاً تغییر دهند؟
