آیفون ۱۷ پرو و ۱۷ پرو مکس اپل در چین موفقیتی خیرهکننده داشتهاند، اما این موفقیت ارتباط چندانی با هوش مصنوعی جدید یا ویژگیهای دوربین ندارد؛ بلکه بر اساس گزارشهای جدید، این استقبال عمدتاً بهدلیل رنگ جدید «نارنجی کیهانی» این دستگاهها بوده است.
🔹رنگ «نارنجی کیهانی» آیفون ۱۷ پرو به دلیل شباهت به برند لوکس هرمس، در چین بسیار محبوب شده است.
🔹تشابه آوایی کلمه «نارنجی» و «موفقیت» در زبان چینی، عامل فرهنگی دیگری برای فروش بالای این مدل است.
🔹اپل با درآمد ۲۶ میلیارد دلاری در چین، رشد ۳۸ درصدی را تجربه کرده و بهترین عملکرد خود را در این منطقه ثبت کرده است.
🔹برای نسل بعدی آیفون ۱۸ پرو، رنگهای جدیدی مانند قهوهای، بنفش و شرابی در دست بررسی هستند.
پوشش نهایی رنگ «نارنجی کیهانی» (Cosmic Orange) که بهطور انحصاری در مدلهای ردهبالای پرو اپل در دسترس است، توسط مصرفکنندگان چینی که این رنگ زنده را با رنگ امضای برند لوکس فرانسوی هرمس (Hermès) مرتبط میدانند، بهطور گستردهای «نارنجی هرمس» نامیده میشود.
نشریه فایننشال تایمز گزارش میدهد که ویدیوهای نمایشدهنده آیفونهای نارنجی از زمان عرضه دستگاهها در ماه سپتامبر، در شبکههای اجتماعی چین وایرال شدهاند. نبیله پوپال، مدیر ارشد تحقیقات IDC، به این نشریه گفت:
«ساده بهنظر میرسد، اما تغییرات ظاهری آشکار در طراحی، که شامل معرفی یک رنگ نارنجی چشمگیر است، خریداران اولیه را جذب کرده است.»
اما این تنها جذابیت بصری نیست که باعث فروش شده است. در زبان ماندارین، کلمه «نارنجی» آوایی شبیه به کلمه «موفقیت» دارد که یک ارتباط روانشناختی دیگر ایجاد میکند که ظاهراً با خریداران طنینانداز شده است. بسیاری از پستهای شبکههای اجتماعی درباره آیفونهای پریمیوم اپل شامل آرزوهای خوب با بازی روی این ارتباط زبانی هستند.
موفقیت آیفون ۱۷ پرو در چین بهلطف رنگ «نارنجی کیهانی»
اپل درآمد ۲۶ میلیارد دلاری را در چین طی سه ماهه اول مالی خود گزارش کرده است که افزایش ۳۸ درصدی نسبتبه سال گذشته و بهترین عملکرد تاریخ این شرکت در منطقه محسوب میشود. چین اکنون حدود یکپنجم کل فروش جهانی اپل را به خود اختصاص داده است.
این نتایج یک چرخش بزرگ پس از نزدیک به سه سال کاهش فروش در این کشور است؛ جایی که اپل با رقابت شدیدی از سوی رقبای داخلی مانند هواوی، شیائومی و ویوو روبهرو بوده است.
برای آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس که انتظار میرود سپتامبر امسال در کنار اولین دستگاه تاشوی این شرکت عرضه شوند، اپل تقریباً بهطور قطع یک رنگ امضای جدید معرفی خواهد کرد. شایعات حاکی از آن است که اپل درحال بررسی رنگهایی مانند سایه قهوهای شبیه قهوه، بنفش و شرابی (Burgundy) است.
بهنظر شما آیا رنگبندی خاص یک گوشی میتواند عامل اصلی موفقیت یا شکست آن در بازار باشد؟
