شرکت اپل در گزارش درآمدی اخیر خود، ارقام خیرهکنندهای را برای سه ماهه پایانی سال ثبت کرد. تیم کوک، مدیرعامل اپل، رشد چشمگیر فروش آیفون در چین را دلیل اصلی این موفقیت میداند. این آمار نشاندهنده یک بازگشت دراماتیک پس از ۱۸ ماه کاهش فروش در این کشور است و تحلیلگران سه دلیل کلیدی را برای این تغییر روند برمیشمرند.
🔹 رشد ۳۸ درصدی درآمد اپل در منطقه چین بزرگ
🔹 موفقیت آیفون ۱۷ پایه بهدلیل امکانات نزدیک به مدل پرو
🔹 ترفند زیرکانه اپل برای استفاده از یارانه دولتی چین
🔹 تطابق زمان عرضه با چرخه ارتقای کاربران آیفون ۱۳
تیم کوک اعلام کرد که اپل در سراسر چین موفقیتهای بزرگی کسب کرده است؛ این موفقیت هم شامل ارتقای مدل گوشی توسط کاربران فعلی و هم مهاجرت کاربران اندروید به آیفون میشود. منطقه “چین بزرگ” (Greater China) نسبتبه سال گذشته ۳۸ درصد رشد داشته است.
مدیرعامل اپل در این باره میگوید: «آیفون رکوردی تاریخی در درآمدزایی ثبت کرد و ما بهترین سه ماهه تاریخ آیفون را در منطقه چین بزرگ تجربه کردیم. ترافیک فروشگاههای ما در چین رشد دو رقمی قوی داشته است. پایگاه کاربران فعال ما (Installed base) به بالاترین حد خود رسید و رکوردی تاریخی را برای کسانی که گوشی خود را ارتقا دادند، ثبت کردیم.» طبق نظرسنجی موسسه Worldpanel، آیفونها جزو ۳ گوشی هوشمند برتر در مناطق شهری چین بودهاند.
تحلیلگران وبسایت Wired معتقدند که پایان دادن به روند نزولی ۱۸ ماهه فروش در برابر برندهای محلی قدرتمند چینی، سه دلیل اصلی دارد که در ادامه بررسی میکنیم.
ارزش خرید بالای ایفون 17 استاندارد از دلایل موفقیت اپل در بازار چین
مدل پایه آیفون ۱۷ امکانات فوقالعادهای را در ازای قیمت خود ارائه میدهد. این مدل برخلاف سالهای گذشته، تفاوتهای بسیار کمی با مدلهای گرانتر دارد. درواقع این اولین آیفون غیر پرو (Non-Pro) است که ویژگیهای زیر را ارائه میدهد:
تحلیلگران معتقدند که مدل پایه آیفون ۱۷ جهش بسیار بزرگتری نسبتبه آیفون ۱۶ داشته است. این موضوع باعث شد کاربرانی که معمولاً دیرتر گوشی خود را عوض میکردند، انگیزه بیشتری برای خرید پیدا کنند.
اپل موفق شد قیمت نهایی محصول را دقیقاً در محدودهای تعیین کند که شامل یارانه دولتی شود. پکن برای تحریک اقتصاد، حدود ۴۳ میلیارد دلار برای یارانه خرید لوازم الکترونیکی و خودرو در سال ۲۰۲۵ (۱۴۰۴) هزینه کرد. گوشیهایی که قیمت کمتر از ۶۰۰۰ یوان (حدود ۸۶۰ دلار) داشتند، مشمول ۱۵ درصد تخفیف میشدند.
اپل با زیرکی تمام، قیمت آیفون ۱۷ را در چین ۵۹۹۹ یوان تعیین کرد؛ یعنی تنها ۷ سنت (پول خرد) کمتر از سقف مجاز! این استراتژی باعث شد خریدارانی که نسبتبه قیمت حساس بودند، بتوانند از تخفیف دولتی بهرهمند شوند.
همزمانی عرضه آیفون ۱۷ با پایان چرخه عمر آیفون ۱۳
مدل جدید و جذاب اپل دقیقاً در زمان مناسبی وارد بازار شد. بسیاری از دارندگان آیفون در چین هر سه تا چهار سال یکبار گوشی خود را ارتقا میدهند. آخرین باری که اپل فروش بسیار بالایی را تجربه کرد، زمان عرضه آیفون ۱۳ بود. اکنون چرخه ارتقای آن کاربران فرارسیده و آیفون ۱۷ گزینهای ایدهآل برای جایگزینی محسوب میشود.
🔴 همچنین بخوانید: آیفون ۱۷ پرو مکس؛ پادشاه عمر باتری در میان ۳۵ گوشی برتر
بهنظر شما آیا استراتژی کاهش فاصله بین مدلهای پایه و پرو، در بازارهای دیگر نیز به افزایش فروش اپل کمک خواهد کرد؟ نظرات خود را بنویسید.
