افزایش حجم تبلیغات اپ استور: نمایش آگهی در لا‌به‌لای نتایج جستجو

اگر تاکنون هنگام جستجو در اپ استور (App Store)، تنها با دیدن یک تبلیغ در بالای نتایج کنار می‌آمدید، باید خودتان را برای تغییرات جدید آماده کنید. اپل در جستجوی راه‌های تازه برای افزایش درآمد از بخش خدمات خود، تصمیم گرفته فضای بیشتری را به تبلیغ‌کنندگان اختصاص دهد. طبق اعلام رسمی این شرکت، از سال ۲۰۲۶ کاربران شاهد تعداد بیشتری از تبلیغات اپ استور در میان نتایج جستجو خواهند بود. این تصمیم که با هدف «افزایش فرصت دیده شدن برای توسعه‌دهندگان» گرفته شده، می‌تواند تجربه کاربری در فروشگاه نرم‌افزاری اپل را دستخوش تغییر کند.

جایگاه‌های تبلیغاتی جدید کجاست؟

در حال حاضر، زمانی که شما عبارتی مانند “Facebook” را در اپ استور جستجو می‌کنید، تنها یک جایگاه تبلیغاتی در بالاترین قسمت نتایج مشاهده می‌کنید (مثلاً تبلیغ تیک‌تاک). اما طبق به‌روزرسانی جدید وب‌سایت Apple Ads، این رویه تغییر خواهد کرد.

اپل اعلام کرده است که «تبلیغات اضافی در سراسر کوئری‌های جستجو» اضافه خواهد شد. به زبان ساده، کاربران هنگام اسکرول کردن نتایج جستجو به پایین، با آگهی‌های بیشتری مواجه می‌شوند، نه فقط در بالای صفحه.

این تغییر برای توسعه‌دهندگان چه معنایی دارد؟

اپل تلاش کرده تا این فرآیند را برای تبلیغ‌کنندگان ساده نگه دارد. توسعه‌دهندگان و شرکت‌ها نیازی به تغییر در کمپین‌های فعلی خود ندارند.

• انتخاب جایگاه: امکان انتخاب دستی وجود ندارد. تبلیغ‌کنندگان نمی‌توانند پیشنهاد دهند که تبلیغشان حتماً در بالا یا پایین صفحه باشد.
• سیستم مزایده: الگوریتم اپل بر اساس مبلغ پیشنهادی و رتبه تبلیغ در مزایده، تصمیم می‌گیرد که آگهی در کدام جایگاه (بالا یا بین نتایج) نمایش داده شود.
• مدل پرداخت: روش صورت‌حساب تغییر نمی‌کند و همچنان بر اساس «هزینه به ازای تپ» (CPT) یا «هزینه به ازای نصب» (CPI) خواهد بود.

چرا اپل تبلیغات را افزایش می‌دهد؟

اپل با استناد به آمارهای خیره‌کننده خود، این تصمیم را توجیه می‌کند و معتقد است این کار فرصت‌های بیشتری برای دیده شدن اپلیکیشن‌ها فراهم می‌کند. در جدول زیر آمارهای کلیدی اپ استور که اپل منتشر کرده را مشاهده می‌کنید:

با توجه به اینکه ۶۵ درصد دانلودها مستقیماً پس از جستجو انجام می‌شود، اپل معتقد است اضافه کردن تبلیغات اپ استور در میان نتایج، شانس نصب اپلیکیشن‌ها را افزایش می‌دهد.

زمان اجرا و نسخه مورد نیاز

این فرمت‌های تبلیغاتی جدید از سال ۲۰۲۶ (احتمالاً اواسط سال ۱۴۰۵) در دسترس توسعه دهندگان قرار خواهند گرفت. کاربران برای مشاهده این تبلیغات باید دستگاه‌های خود را به نسخه‌های iOS 26.2 و iPadOS 26.2 یا بالاتر به‌روزرسانی کرده باشند.

نظر شما چیست؟

افزایش تعداد تبلیغات اپ استور یک شمشیر دو لبه است. از یک سو، توسعه‌دهندگان کوچک‌تر ممکن است شانس بیشتری برای دیده شدن در نتایج پایین‌تر داشته باشند (جایی که شاید هزینه کمتر از جایگاه برتر باشد). از سوی دیگر، کاربران ممکن است از شلوغ شدن نتایج جستجو و دشواری در تشخیص نتایج ارگانیک از تبلیغاتی ناراضی باشند.

اپل لیست پردانلودترین اپ‌ها و بازی‌های اپ استور در سال ۲۰۲۵ را منتشر کرد؛ ChatGPT و Block Blast در صدر

در هر صورت، اپل مصمم است تا پتانسیل درآمدی موتور جستجوی فروشگاه خود را به حداکثر برساند. نظر شما درباره‌ی این تصمیم جدید اپل چیست؟