اپل و سامسونگ به‌تازگی از شرکت چینی سازنده گوشی‌های هوشمند، شیائومی، به‌دلیل یک کمپین بازاریابی که تصویر آن‌ها را خدشه‌دار می‌کرد، شکایت کرده‌اند. این کمپین تبلیغاتی، سیستم دوربین آخرین پرچمدار شیائومی، Xiaomi 15 Ultra، را با دستگاه‌های پریمیوم سامسونگ و اپل مقایسه می‌کند. منابع نزدیک به موضوع می‌گویند که هر دو شرکت اخطاریه‌های توقف و انصراف برای شیائومی صادر کرده‌اند. شرکت چینی هنوز به این موضوع واکنشی نشان نداده است.
🔹غول‌های فناوری، اپل و سامسونگ، در اقدامی هماهنگ علیه یک کمپین بازاریابی شیائومی که آن‌ها را در موضع ضعف نشان می‌داد، اقدام حقوقی کرده‌اند.
🔹این دو شرکت اخطاریه توقف و انصراف (Cease-and-Desist) برای شیائومی ارسال کرده‌اند.
🔹این کمپین که در هند و برای معرفی سری شیائومی ۱۵ اجرا شد، به‌طور مستقیم دوربین آیفون ۱۶ پرو مکس و پرچمدار سامسونگ را به تمسخر گرفته بود.
🔹این سبک از تبلیغات که «بازاریابی کمینی» نامیده می‌شود، به‌دلیل آسیب زدن به تصویر برند در بازارهای کلیدی، با واکنش تند رقبا مواجه شده است. شیائومی هنوز پاسخی نداده است.
این اخطاریه یک سند حقوقی رسمی است که از شیائومی می‌خواهد فوراً فعالیتی را که از نظر شاکیان آسیب‌رسان یا غیرقانونی است، متوقف کند. این اقدام معمولاً اولین گام قبل از طرح یک دعوی حقوقی کامل در دادگاه است.
در جریان عرضه سری شیائومی ۱۵ در هند، این شرکت یک کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کرد که در آن، ضمن برجسته کردن قدرت دوربین خود، دوربین آیفون ۱۶ پرو مکس را «بامزه» (cute) خطاب کرده بود. در ماه آوریل و همزمان با روز دروغ اول آوریل (۱۳ فروردین ۱۴۰۴)، شیائومی یک تبلیغ تمام‌صفحه در روزنامه منتشر کرد که آیفون ۱۶ پرو مکس اپل را به سخره می‌گرفت و ادعا می‌کرد سیستم دوربین آن هیچ رقابتی با پرچمدار جدیدش، شیائومی ۱۵ اولترا، نمی‌تواند بکند. آن‌ها کنایه مشابهی را نیز به سامسونگ زده بودند.
یک فرد آگاه در این زمینه گفت: «مقایسه مشخصات فنی مشکلی ندارد، اما شما نباید مستقیماً نام یک رقیب خاص را ذکر کنید. به‌جای آن، به سادگی می‌گویید ‘رقبا’.»
کمپین بازاریابی شیائومی
از دیدگاه اپل و سامسونگ، چنین تبلیغاتی به تصویر برند آن‌ها، به‌ویژه در بازار هند، آسیب می‌زند؛ بازاری که هر دوی آن‌ها بر بخش گوشی‌های هوشمند رده‌بالا تسلط دارند. این سبک از تبلیغات به عنوان «بازاریابی کمینی» (Ambush Marketing) شناخته می‌شود، جایی که یک برند خود را بدون رضایت، به یک محصول یا برند رقیب مرتبط می‌کند.
بر اساس داده‌های IDC، وضعیت سهم بازار گوشی‌های هوشمند در هند در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ به شرح زیر بوده است:
اپل همچنین درحال رشد سریع در این بازار است و در نیمه اول سال ۲۰۲۵، با فروش ۵.۹ میلیون دستگاه، رشد سالانه ۲۱.۱ درصدی را تجربه کرده است.
نظر شما درباره شکایت اپل و سامسونگ از شیائومی چیست؟
