در هفته گذشته برند ناتینگ سرانجام گوشی هوشمند رده‌بالای خود با نام Nothing Phone (3) را به‌صورت رسمی معرفی کرد؛ پرچم‌داری که برخلاف بسیاری از برندها، با کمی تأخیر و فاصله‌ای دو ساله از نسل قبلی خود به بازار آمد. در بازاری که عرضه سالانه به یک الگو تبدیل شده، این وقفه بلندمدت برای بسیاری از کاربران تعجب‌برانگیز بود. اما مهندسان ناتینگ می‌گویند که این وقفه نه از سر تأخیر، بلکه نتیجه یک استراتژی آگاهانه بوده است.
به‌گفته مدیران ناتینگ، طراحی نهایی Phone (3) تقریباً سه سال پیش هم‌زمان با توسعه Phone (2) انجام شده بود. اما به‌جای عرضه سریع، ناتینگ تصمیم گرفت این پروژه را در خفا نگه دارد. یکی از مدیران اجرایی شرکت می‌گوید: «در صنعتی که هر سال پرچم‌داری جدید معرفی می‌شود، تأخیر در عرضه می‌تواند ضربه‌ای مهلک باشد.» بااین‌حال، ناتینگ مسیر متفاوتی را درپیش گرفت.
دلیل معرفی با تأخیر Nothing Phone (3)
موفقیت چشمگیر ناتینگ فون 2a مسیر حرکت شرکت را تغییر داد. این موفقیت باعث شد ناتینگ در ابتدا تمرکز خود را روی گسترش مدل‌های اقتصادی قرار دهد؛ ازجمله Phone (2a) Plus و سری Phone (3a). پس از تقویت جایگاه خود در این بخش، این برند دوباره به توسعه پرچم‌دار بازگشت.
ناتینگ فون ۳ در ظاهر نیز دگرگونی بزرگی به خود دیده است. رابط مشهور Glyph Interface که پیش‌تر امضای طراحی ناتینگ بود، حذف شده و جای خود را به Glyph Matrix داده است؛ یک پنل LED نقطه‌ای متشکل از ۴۸۹ چراغ که در بخش بالای قاب پشتی شفاف گوشی قرار گرفته است.
این پنل جدید نه‌تنها فضای کمتری اشغال می‌کند، بلکه با نمایش انیمیشن‌های پویا، هشدارهای خاص اپلیکیشن‌ها و قابلیت‌هایی مثل نمای زنده دوربین سلفی، امکانات بیشتری را در اختیار کاربر قرار می‌دهد.
طراحی ناتینگ فون ۳، سه سال پیش نهایی شده بود
با عرضه ناتینگ فون ۳، مشخص می‌شود که این گوشی چیزی فراتر از یک به‌روزرسانی سخت‌افزاری است. این دستگاه نماد یک تغییر مسیر طراحی و یک چرخش استراتژیک بلندمدت است که در آن، رشد پایدار به جای هیاهوی سالانه در اولویت قرار گرفته است.
پیش‌فروش این محصول هم‌اکنون از طریق وب‌سایت nothing.tech آغاز شده و فروش رسمی آن از ۲۴ تیر ۱۴۰۴ آغاز خواهد شد. اینکه این قمار جسورانه موفق خواهد بود یا نه، به‌زودی مشخص می‌شود.
سخن پایانی
ناتینگ با رونمایی فون ۳ ثابت کرد که گاهی صبر استراتژیک و خلاقیت طراحی می‌تواند جایگزین مناسبی برای چرخه‌های تکراری و پرشتاب تولید باشد. حذف رابط گلیف و معرفی پنل ماتریسی جدید، نشان می‌دهد این برند جسارت لازم برای تغییر و نوآوری را دارد. حال باید دید آیا کاربران نیز از این تغییر مسیر استقبال خواهند کرد یا خیر؛ اما بی‌شک، ناتینگ توانسته یک‌بار دیگر توجه بازار را به خود جلب کند.
نظر شما درباره تغییر استراتژی ناتینگ در معرفی گوشی‌های هوشمند خود چیست؟
