به‌نظر می‌رسد که برخی مقام‌ها در اپل به‌طور قابل‌توجهی درحال تغییر است چراکه سه مدیر در گروه مهندسی سخت‌افزار به سمت معاونت رئیس ارتقا یافته‌اند. این حرکت با یک سری خروج و همچنین تبلیغات در داخل شرکت دنبال می‌شود که تمرکز مداوم بر بازسازی داخلی برای هدایت نوآوری‌ها و پروژه‌های آینده را برجسته می‌کند. اکنون، مقامات اپل ادعا می‌کنند که آیفون 17 ممکن است جاه‌طلبانه‌ترین محصول در تاریخ این شرکت باشد.