سونی مانند برندهای چینی و حتی دیگر رقبای خود، خیلی فعال نیست. اما ژاپنی‌ها سیاست‌هایی دارند که سبب می‌شود تا حدودی از بقیه متمایز باشند. سونی امروز از گوشی جدید خود با نام Xperia Pro I رونمایی کرده است. این گوشی، دارای سیستم دوربین پیشرفته‌تری است.